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趋势营销专家肖明超:产品本身是营销
2015-08-05 17:19
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“汽车品牌的营销传播、品牌塑造及未来将处在一个混沌时代,消费者媒介接触点越来越多,消费者分群在不同时间、空间里面媒介的行为,发生了非常非常大的变化。” 8月12日,中国商业趋势营销专家肖明超在2014首届“中国汽车品牌营销峰会”上表示,“在这个混沌时代,传播也迎来了一场新的变革,自主品牌如何抓住这个机会?寻找到有章可循规律实现品牌弯道超车,是摆在自主品牌面前的问题。

多触点时代来临

2011年,媒体习惯用互联网,那会是一个屏。但现在,所有的消费者都在多屏、多触点地接触媒体。他们看电视时用手机,看笔记本时用手机,移动划屏的特征越来越明显。

这是一个传播变革的时代,过去靠大创意和大媒介完成品牌落地,将品牌烙印在消费者心目中。但是,如今消费者媒介行为已经发生变化,当今也是一个大创意多触点的时代。一个很小的创意极有可能引发多触点传播。

同时,在互联网高速发展的时代,消费者的力量在变强,品牌的根基很有可能因为一个事件而被瓦解。如郭美美事件,她的出现把红十字会品牌、历史和所有、光环全部瓦解了,尽管领导出来说花4、5年的时间才能重建品牌在消费者心中的信任,但品牌的风险在加剧。

“如刚刚发生的像福喜事件,现在走进麦当劳、肯德基,就能感觉他们的声誉没有那么好了这就是今天消费者的力量。”肖明超说,“过去更多强调品牌在各种媒介的信息累加,但今天是一个信任经济时代,因为消费者更看重的是你是否值得建立信任,而不是说你传播了多少量的信息给到他。”

对于新形势下的汽车营销,肖明超接受凤凰汽车专访时指出,“如今汽车销售主力逐渐向80后、85后甚至90后群体倾斜,车企应该思考如何理解这些年轻人。他们不喜欢端庄、完美的品牌。今天消费者更喜欢真实的品牌,更喜欢有情、有内容的品牌。如MINI,在年轻人心目中树了一个个性自我的品牌。

 



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